高档珠宝店照明灯布局与设计
导语：
通常而言，顾客接触最多的光源是自然光源，人们大部分生活与工作都是在自然光源下进行的，对自然光源的感觉是最为亲切、舒适的，所以店铺照明应尽量地利用自然光源，这样既降低费用，又能使商品在自然光下保持原色。
虽然采用自然光，即能展示商品原貌，又能节约能源，但自然光源受建筑物采光和天气变化影响，远不能满足经营场所的需要，所以珠宝店还是应该人工照明为主。
灯具的使用
珠宝店装修设计时所用到的灯具，分为照明灯、射灯、灯条和灯箱四种
照明灯：主要用于店铺室内照明，如果室内自然光不好，照明灯则是主要的光源。因为其使用时间较长，所以应该选择节能灯。
射灯：分为天花射灯和橱窗射灯。此类灯对渲染气氛、展示商品有较好的效果。因需要长时间点亮所以应选择亮度高，寿命长，光衰低的珠宝专用灯。
灯条：主要用于局部的照明，多用于柜台内，作用是增加商品亮度，使商品包装焕发光彩，此类灯多以LED灯条为主。
灯箱：主要用作于室内宣传广告及室外店铺招牌。灯箱内通常使用的是日光灯。
照明的分类
人工照明可分为基本照明，重点照明和装饰照明三种。
基础照明，也叫环境光照明，顾名思义就是为环境提供基本的光照度。此类灯具一般安装在上方(天花板或顶部框架结构上)，提供范围较大的照明。基础照明的目的是提供一定的环境照明光线，使人可以在此环境中进行正常活动。如果店面整体亮度稍暗，就会使人行为迟缓，容易产生沉闷压抑的感觉，使顾客的心理活动趋于低迷，难以产生购物的冲动。如果整体亮度过高，则会刺激顾客的眼睛，使顾客容易感到疲劳，就会减少在店铺逗留的时间。所以，基本照明一般采用单色白光的日光灯，既保持一个基本亮度，也不会刺激顾客，让顾客置身于简洁、明快、舒适的购物环境中，使顾客更加踊跃地消费。
重点照明，就是将光线以一定角度集中投射到某些区域或商品上，从而达到突出商品、吸引顾客注意力的目的。此种光源是起装饰整个店铺内部环境作用的光源，如射灯、轨道灯等，安装在展柜上方或离商品较近的地方。这类光源对顾客的视觉有较强的影响，因此要注意亮度、色温对环境与商品的陪衬和影响。
装饰照明，也称气氛照明，主要是通过一些色彩和动感上的变化，以及智能照明控制系统等，在卖场的局部环境营造一些特殊的灯光气氛，完善购物环境，吸引顾客，促进销售。装饰照明通常不照亮陈列的物品，而是对陈列物品的背景、卖场的地面、墙面等做一些特殊的灯光处理。总体上，底壁与两侧壁不摆放商品的区域照明暗一些，中央柜台的照明亮一些，而橱窗和入口应该做重点照明，以吸引顾客的视线。
光线照射方式
光线照射方式可分为顶光、斜侧光、侧光和面光四种。
顶光——光线来自产品的正上方。被顶光照射的产品有明亮的感觉，能完整地展示产品的色彩和细节。
斜侧光——指灯光和被照射物呈45°的光位，灯光通常从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射。这是柜台陈列中最常用的光位，斜侧光照射使珠宝层次分明、立体感强。
侧光——又称90°侧光，灯光从被照射物的侧面进行照射，使被照射物明暗对比强烈。一般不单独使用，只作为辅助用光。
面光——光线来自产品的正面，会使产品产生浓重的阴影，一般要避免。
在实际运用中，顶光和斜侧光被经常运用。
照明的区分
一个专营店的布局，可大致分成橱窗区、入口处、商品展示区和店门招牌。
橱窗照明——由于橱窗里的首饰位置变化不大，橱窗大多采用可以微调方向的橱窗射灯或满天星灯盘。为防止眩光和营造橱窗效果，橱窗中灯具一般可以装紧密一点，中对中距离30-35公分。传统的橱窗灯具通常装在橱窗的顶部，但由于其照射角度比较单一，目前一些国际品牌大多在橱窗的一侧或两侧上也安装几组灯光，以丰富橱窗灯光效果。
橱窗又分为封闭式、半封闭式和开放式等类型。封闭式由于可以进行相对独立的布光，自由度较大。半封闭式和开放式则要考虑和店堂内部的呼应。开放式由于与商店内部是一体的，所以要根据不同的店面形式来采取灯光配置。如要强调橱窗，可以增加橱窗照度和亮度。如要强调店铺内的效果，可以在卖场中的某些区域作为重点照明。
橱窗照明不仅要美，同时也必须满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖场的高出2~4倍，但不应使用太强的光，灯色间的对比度也不宜过大，光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈，否则消费者会眼花缭乱，造成强刺激的不舒适感觉。
灯光要求色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强调商品的特色，尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。
入口照明——当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否再进店看看，因此入口的灯光设计也显得非常重要，照明设计的要求也非常高。入口处的照明明亮，能吸引顾客进入。
柜台照明——对于一些平面性较强、层次较丰富、细节较多、需要清晰展示各个部位的展品来说，应减少投影或弱化阴影。可利用方向性不明显的漫射照明或交叉性照明，来消除阴影造成的干扰。柜台的照明灯具应有很好的显色性，可以用射灯或在展柜中采用嵌入式或立柱式灯具进行局部照明。
另外，店铺的门面展示里最重要的部分——招牌照明，要显得明亮和醒目。招牌一般是通过霓虹灯的装饰或小型泛光灯做到的。霓虹灯不但照亮招牌，也增加了店铺在夜间的可见度，同时还能制造热闹和欢快的气氛。而泛光照明可使整个招牌达到亮而醒目的效果。无论哪种形式，目的就是要达到活跃气氛，有吸引力等好的吸引效果。
灯光的妙用
灯光本身就是广告
很多时候消费者走进一家店前，就会被店铺外墙和招牌所吸引。点亮它们的正是LED灯泡、荧光灯管和霓虹灯等照明材料。LV是最早开始做外墙灯光的品牌，在城市最繁华的地段常会看到一整面银色的灯光和Logo色块交错的墙面，这种强烈的视觉冲击让路人从很远的地方就能看到它华丽的存在。后来迪奥、Prada等也用了相似的外墙灯光效果。
控制你的脚步
店铺内的灯光能控制消费者的行走路线。因为灯光亮度明暗的对比会让人的眼睛不自觉地被吸引。最极端的例子是超市，完全均匀照明，人流的速度也最快。但通常店铺为了留住顾客，会在特定区域用强光突出商品。
因此对于面积大的店铺，要通过有逻辑的多个展示点和细节引导消费者走，不然人们可能会在中途离开。
打光角度也有讲究
不同打光角度有着完全不同的视觉效果。阿玛尼的香水专柜，灯光从水晶玻璃桌面下方打上来，折射到香水瓶上，有种剔透的梦幻感。彩妆则改用顶灯，凸显色彩和质地。但有时也可以放弃突出商品，这种手法在高端品牌的橱窗中很常见。
营造舒适感
相比普通商品，奢侈品往往更加精致和稀有，本身的陈列就比较集中，因此它们需要更舒适的消费环境。国内的一些珠宝品牌喜好灯光越亮越好，其实这种做法只是顾此失彼。商品是被照的金光闪闪，但是不去考虑珠宝的特性和购物舒适性，反而让顾客眼花缭乱甚至心生烦闷。灯光并非越多越好，而是达到一个重点和辅助的融合。
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