中国邮政都开奶茶店了，这生意真这么好赚？
跨界，向来没什么“底线”。
有人喜欢剑走偏锋。
喜茶推出油柑系列新品时，选择和威猛先生联名，意思是两者都主打去油。
这种迷惑行为，被称之为“有创意”。
有人喜欢出其不意攻其不备。
比如各路互联网企业/手机厂商纷纷官宣造车，百度造、苹果造、小米造、360也造……
跨界造车，最近跨界圈了出名的两大项目之一，另一个则是跨界开奶茶店。
如果说大白兔、娃哈哈开奶茶店，虽然很出乎意料，但惊讶过后又会觉得挺合情合理的话；
那么中国邮政开奶茶店这件事真的非常新鲜。
毕竟大白兔、娃哈哈都是做奶制品的，用来做奶茶也说得过去。
中国邮政是啥情况啊？
邮氧的茶爆红
中国邮政开的奶茶店，叫邮氧的茶，在福建福州，在中邮大药房里。
（图片源自小红书）
“邮氧的茶”这个名字，我第一次听时，爆笑如雷。
后来在路上看到奶茶店就会想起，然后忍不住笑起来。
这是因为《1818黄金眼》里面有一个巨奇葩的视频：
A：你贵姓啊？
B：牛
A：尤啊？有氧的有啊？
B：牛羊的牛！
A：好，谢谢你，尤老师
这名字谁看了不得说：真邮你的！搞不好“银养的茶”也早已“饥渴难耐”了。
除了谐音梗，网友十分关心：
点奶茶包邮到家吗？
出货速度怎么样？
中国邮政的口碑一直很两极。好是好在它天南海北都能送到，坏是坏在它真的很慢。
开奶茶店这个事上了热搜后，网友在线吃瓜，网红火速打卡。
店外开始每天大排长龙，这“出货速度”指定是慢的啊，想快也快不了。
店里主要有4个系列：纯茶、奶茶、果奶、水果茶。
价格最高的是23块的燕窝鲜牛乳，最便宜的是7块的纯茶，茉莉小白毫。
那些跟风去排队的朋友纷纷反馈：味道很一般。
这根本不妨碍中国邮政的出圈，跨界产生的割裂感足够吸引人。
在这件事上，大众的关注点在于：中国邮政竟然开奶茶店了，而非：中国邮政开的奶茶店味道一般。
（图片源自小红书）
有观点就说中国邮政坐拥超5万个营业点，如果邮氧的茶全面铺开，那奶茶行业得变天了。
在画饼这方面，真是看戏的比领导还要专业。
眼看着事情越闹越大，中国邮政连忙否认三连：我不是，我没有，别瞎说。
中国邮政福建公司回应称，奶茶店是入股公司的业务。
邮氧的茶是中邮恒泰药业开办的业务，而邮政入股了这家公司。
即使邮政强调奶茶业务与自己无关，“邮氧的茶”也仍然是最大赢家。
奶茶店这名字、这配色、这包装，就算说和邮政不是亲生关系，那起码也是亲戚关系吧。
其实邮氧的茶并不是最近开业的，去年就开了，生意一直不温不火，没啥搞头。
结果红了以后，天天排长龙，网友们不惜“为了一杯奶茶足足排了三个小时的队”。
在这件事中，也没有输家，中国邮政以出人意料的方式再次出现在公众视野里。
虽然有不少人讨论邮政“不务正业”、“不违法的都卖”，卖菜、卖家电，甚至在福建还开了一家邮局咖啡；
但在顺丰、四通一达的市场占有率越来越高的情况下，这种借势营销对于中国邮政的寄送业务或许有所益处。
奈雪的茶上市
再一个，奶茶行业又迎小高潮，外界对此的关注再次聚焦。
邮氧的茶是最近奶茶届的两大主角之一，另外一个是奈雪的茶。
“邮氧的茶”这种命名方式明显有奶茶届的前辈“奈雪的茶”的痕迹，后辈还在惊讶于突然而来的流量，而老前辈都混到要上市了。
6月6日，奈雪的茶通过了港交所上市聆讯，也就是说距离上市仅一步之遥。
奈雪的茶在2015年开出深圳首家店之后，这短短几年间开出了556家门店，如今将抢在喜茶之前，坐稳“新式茶饮第一股”。
从邮氧的茶在互联网上爆红后生意爆火可以看出，那些营销满天飞的品牌，他们的火是完全有迹可循的。
奈雪的茶创始人，彭心和赵林，完全是营销思维型，卖情怀、卖理念，贩卖诸如“一口奶茶、一口软欧包，在奈雪遇见两种美好”。
而且他们也算是跨界联名营销的老手了，和旺旺联手，和人民日报联手，和五条人联手。
最近奈雪的茶宣称，买新品霸气玉油柑可以获得五条人的专属塑料袋。
同样是油柑系列，唱“阿珍爱上了阿强”的五条人vs喜茶联名的威猛先生，奈雪这一波操作得分+1。
现在的奈雪的茶看上去是比喜茶要风光些，不过这也是看上去的。
数据显示，2018年-2020年，奈雪的茶收入为9.1亿、22.92亿、28.71亿元；
但是，净亏损分别为6973万、3968万、2.03亿元。
闷声发大财的蜜雪冰城卖几块钱一杯都有得赚，奈雪的茶为什么均价30一杯还亏了这么多？
原材料、员工成本和租金是翻不过的三座大山。
前两者连续三年占比都超过了三成，而租金开支及物业管理费基本也在 15%以上。
奈雪和其他品牌能拉开距离的原因之一确实是因为它的门店。
奈雪的茶想要成为“下一个星巴克”，坚持在一二线城市的商场里开店，开大店，200平米起跳的那种。
星巴克常年坐满手拿MacBook的“气氛组”，奈雪的茶呢，各路爱自拍的靓仔靓女。
能不能成为下一个星巴克，谁也不好说，不过年轻人们当真是一杯又一杯地把奈雪的茶喝上市了。
奈雪的茶是亏得坦坦荡荡的，招股书上的风险提示说：
我们过去曾产生净亏损，日后我们可能会继续产生重大净亏损。
资本还是愿意捧着，格局很大：现在是亏，但一上市就可以割韭菜了啊！
创业的奶茶店总倒闭
看上去光鲜，实际破洞百出的不仅是奈雪的茶，整个奶茶行业皆如此，割起韭菜来毫不手软。
无数的人前仆后继，真正盈利的却寥寥无几，很多人最后亏到“底裤”都没了。
奶茶行业的整个盘子是非常大的。
《2020新式茶饮白皮书》显示，2020年新茶饮消费者规模突破3.4亿人；市场规模超过千亿。
其中，90后与00后是当之无愧的主流消费人群，占比超7成；有3成每个月买奶茶平均花费400块以上。
奶茶这种好喝的东西，一般的人都抵挡不住它浑身的魅力，喝惯的年轻人不喝就浑身不自在。
吃完饭来一杯、下午茶来一杯、逛街来一杯，这一天仿佛就得到了升华。
想从千亿里面分成的人也实在是多。
数据显示，2016 年中国新式茶饮门店数量 19 万家，到2019年，50万家。
到2021年，网易数读统计显示，单广州这个城市，奶茶店就超过了2万家，深圳也将超两万家。
就到了但凡在街上走一圈，都能看到数不清的奶茶品牌的程度。
可还是有无数的人想往里钻。邮政开奶茶店的消息刚传出来不久，立马就有人问了，“可以加盟吗”。
看，有时候韭菜是自己长起来，求着别人割的。
还有一些是看到奶茶实在是爆红，就以为自己开一家也能这么好赚的。
比如看到茶颜悦色，开在哪都是大排长龙。来到武汉，排队7小时，炒到500块一杯；来到深圳，排号5万桌。
奶茶店开起来说难也不难，但说倒就倒了。
闲鱼发布的《创业避雷指南》大字加粗告诉我们，2021 年第一季度，奶茶店创业失败率最高，接着是咖啡店、花店等，服装店、剧本杀店、婚纱店也上榜了。
全是不少人“我以后要开一家xx店”的梦想，我都听到了愿望破碎的声音了。
在闲鱼上搜“不开了”、“倒闭了”，奶茶封口机、奶泡机、吸管、配方表等等多到数不过来。
还有不少是加盟的，加盟的坑佳佳在 《奶茶店套路加盟诈骗超7亿！马伊琍道歉有用吗？》里讲过，知名品牌不是直营就是加盟费高，小众品牌除了容易倒，坑还多。
赚钱最讲究低调，讲究闷声发大财，一个门槛低、已经人尽皆知的行业，到底还有多少油水可以捞？
希望你不要辞职亲身去寻找答案。