数码行业如何写文案?
数码行业写文案技巧有很多,有通用的技巧,也有独有的方法。本文是我在写数码行业标题中的日常思考,感兴趣的小伙伴可以一起来交流下。
一、非常识类数码产品,如何写文案?
对于快消行业、旅游行业来说,很好输出文案。然而有些抽象概念、专业术语过多的行业,写文案就需要一点技巧了。今天以数码行业为例,讲一下非常识类数码产品,如何写文案。
非常识类产品,比如科技数码这种特殊类别产品,大多数男生就比较懂,但是对很多女生来说,这就有些超出基本常识了。就要用已知替换未知,已知可以是物体、也可以是场景。
分类逻辑:品类产品品牌品类——卖点——知识
1、全新产品,用“已知”代换“未知”,建立新常识。
比如对于全新产品,乔布斯在发布第一代iPhone时,没说这是个“全新的智能手机”,而是说“一个大屏幕iPod+一个手机+一个上网设备”。
2、科技等特殊类别产品卖点,突出产品的优势和利益,联系常识。本质也是用已知代换未知。
如:
- 宽带200M,3台电视都不卡
- 充电5分钟,通话两小时
- 拍人更美
- 照亮你的美
- 自拍不惧逆光
3、抽象知识,技术名字,那就换个表达方式,也可以用拟人拟物法。
如:
- 超级终端:手表感知天气热、手机发出指令、空调自动打开
- 液冷散热,给手机安装了一个空调
- 分布式任务:电脑任务平板上继续,王者荣耀另一台手机继续
剩下的就是文案润色和画面补充了。
二、9个标题组合技巧,轻松写数码标题文案
1、数字,如:5个你必需知道的vlog标题技巧
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2、如何体:产品运营如何写好简历?
数码行业案例:都说小米手机拍照“丑”,如何让你拍的照片变美?
3、创造疑问,并制造反差:为什么我要辞掉年薪100万工作,去银行上班?
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4、反差+对比:月薪3千和月薪3万的文案区别
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5、制造悬念,引起关注:都2022年了,这些谣言居然还有人相信。
数码行业案例:还有谁不会给手机照片化妆?
6、利用任性,引发共鸣:如:那些年我们看过的“小电影”
数码行业案例:小屏旗舰手机的终结,来自于这一款卷轴屏手机?
7、蹭名人企业家:除了李佳琦薇娅,这些人也是网红神话。
数码行业案例:致敬乔布斯之后,小米雷军做了哪些和苹果不一样的手机?
8、贴标签:至low逼:不是我太高调,而是你玻璃心。标签有很多种,还可以拓展,标签+人物,标签+场景,标签+故事
数码行业案例:谁说小米手机是low逼的专利,我们老板给我上的一课
9、场景+画面,一看标题就知道有故事:国外小哥跳入100个老鼠夹,听声音都觉得疼。多用于新闻类、生活类、旅游类行业。数码行业也可以用这个方法写一下。
数码行业案例:手握小米嘲笑舍友的苹果,他们不敢暴揍我
以上9个技巧组合起来使用,效果更好。上面9个技巧是以小米为例,随手写的demo,并不代表最终文案,实际定稿版本,文案润色和画面补充要反复打磨的。
需要注意的是,标题&主文案写作离不开练习,更离不开日常积累,看到好标题的时候收藏。并定时提炼共同点。
最后:切记不要做标题党。