商标起名攻略
德国思想家威克尔曼曾富有诗意地说：“商标洪亮的声音，响彻在生产和交换中。”商标是财富的代表，是身份的象征，是名牌的护身符，更是竞争的利器。
然而商标起名却难倒了很多牛人、大咖、创业者。商标名称，既要字形优美，又要朗朗上口，还要寓意美好，最关键的是还能顺利注册成功。
别着急，商标起名攻略来了！
一. 商标介绍
想要给商标起个好名字，先了解商标是什么。
《商标法》第八条：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册.
也就是说商标可以定义为：商品生产者或经营者为了使自己的商品同他人的商品相互区别而使用的一种标记。这种标记通常用文字、图形单独构成，或文字、图形组合而成。
既然文字和图形可以作为商标注册，那么所有文字都可以用吗？哪些文字和图形不能注册呢？这就要看一下商标法第十条禁用条款。
二. 起名原则
品牌命名应该考虑这三点：好记、容易理解、便于传播。
01 好记
什么样的名字算好记呢？
要短，太长的名字元素自然就多，记忆难度大。
要顺口，不要用生搬硬套的词汇。
要简单，尽量不要用生僻字。
02 容易理解
一个名字，在好记的基础上，如果赋予它美好的含义，还能和行业特征相符合，那么这个名字就基本堪称完美了。
03 便于传播
好传播是一个品牌成长的关键，可以节省巨额广告费。
如果你能做一次广告，消费者就能够记住，甚至还能形成话题传播，这就是好名字的力量。
起到好记、容易理解、便于传播的名字确实很难，这就需要提前思考。花费点时间和精力，相信总是可以想到好名字的。
三. 起名禁区
《商标法》第十条 下列标志不得作为商标使用：
(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;
(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外;
(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外;
(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外;
(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;
(六)带有民族歧视性的;
(七)带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的;
(八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。
《商标法》第十条列举了不得作为商标使用的标志，明确了使用地名作为商标的限制。”不得作为商标使用“是指除了禁止这些标志作为商标注册外，还禁止作为商标使用。所以千万不要觉得谁都注册不了，就可以随便用哦。
四. 商标标志分类
《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册：
(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
(三)缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
一个标志在哪种情况下才具备显著性呢？如果相关公众一看到商品或服务上使用的一个标志，马上就能意识到该标志是用于指示商品或服务提供者，能够区分商品或服务的来源，那么这个标志就具有显著性。
如何判断一个标志是否具备显著性呢？商标是服务于商品的，它们是相互依存、不可分割的统一整体。两个因素必须结合起来使用，不存在没有确定商品的商标专用权。所以想要起一个可以注册的好名字，必须要了解商标与商品之间的关系。
标志的显著性首先取决于标志与其指代的商品或服务之间的关系：关系越密切，则显著性越弱；反之，则显著性越强。
按照标志与它所指代的商品或服务之间联系的密切程度，可以将商标标志分为 5 类：
01 通用性标志
如“苹果”或者苹果的图形指定使用在苹果上。不具备显著性，不能作为商标注册。
02 描述性标志
如“纯净”用在纯净水上；“温暖”用在羊毛衫上，由于仅仅直接标示商品的功能特点，不具备显著性，是不能作为商标注册的。
03 暗示性标志
如“Think Pad”字面意思是“会思考的小本子”比喻智能笔记本。具备显著性，可以注册。
04 任意性标志
现有词汇，但与其所指代的商品或服务之间没有任何关系。比如用于手 机的“小米”“苹果”标志。具备显著性，可以注册。
05 臆造性标志
臆造，凭主观想像无中生有地编造。独创的，不属于现有词汇。如“Kodak（柯达）”“阿迪达斯”“飞亚 达”“新飞”。这种无特定含义商标不但显著性强，而且减少了与他人商标相同和近似的可能性，容易获准注册，也有利于其专用权的保护。
总结，具备显著性可以注册商标的有：暗示性标志、任意性标志、臆造性标志。起名注意看看是否属于这三类。
五. 商标起名流程
天马行空不如一套科学的方法。品牌命名流程图来了！
第一步：市场调查
调查同类产品，了解市场和竞争对手。
搜集行业关键字眼，取一个有差异化的名字。
差异化—品牌命名的首要原则，这也是名字本身存在的价值和意义。
第二步：明确定位
定位就是在消费者心智中占据的位置，尽量用清晰的词汇来表达。
经营范围? 核心产品?用户群体？独特竞争力?
创始人本身有没有独特经营理念、情怀或创业故事？
第三步：名称创作
有了明确的定位，就可以起名了。
起名建议集思广益、发散思维，多多益善。
第四步：商标查询
选择专业商标代理人，评估商标注册和使用风险，提高商标注册成功率。
第五步：命名测试
品牌名要能和消费者沟通，传达企业想传播的内容，这就要求品牌命名必须经过消费者的测试。
测试目标用户，对品牌名的第一感觉，是否吻合企业最初设想。
测试目标用户，对新品牌的联想、理解、发音、记忆。
最后，综合评估多个品牌名称的优劣，择优选取。
品牌命名后要做好商标保护布局。市场未动，商标先行，一般建议项目启动前1年进行商标注册。另外商标注册无法保证100%成功，为了减少时间成本，一般建议选择2-3个备用名称。
文章被以下专栏收录
