古人云：“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子一名。” 我们古人也说名不正则言不顺，名字的重要性不言而喻。

营销就是传播，互联网营销就是通过互联网来传播我们的价值信息。所以在互联网营销中命名是一个关键的核心能力，如何为你的产品起个好的名字在很大程度上就决定了你的营销成败。

那么名字是什么呢？小孩出生，我们要给孩子起个名字；一个产品问世我们也要给它起个名字。名字实际上就是连接某个事物的工具，怎么理解呢？就比如我们上学的时候，新来的老师不知道我们的名字，他要叫某个学生回答问题只能用动作示意，因为他没法用语言来驱动这个学生。所以说名字是一个连接工具，这就是名字的本质和功能。

那么在互联网营销过程当中，什么是一个好的产品名字？如何给我们的产品起一个好的名字呢？

经过对诸多产品成败的研究分析，我们发现好的名字必须具有以下的几个特点。

第一，容易识别和记忆

我们要记住名字是给别人叫的。我们起名字的目的是为了让别人能够叫得出来，记得住。容易传播。这是起名的基本要求

第二，能够召唤他人的某种情感

一个强大的名字，它实际上是带有某种强烈的情感和文化属性的。所以产品名字一定要起带有积极情感的。让名字同情感连接在一起。比如华为激起了中国人的自立自强的自豪感。

第三，能够驱动他人的潜意识

你的名字出现要能够激发起他人的某种动机和行为，比如今日头条这个名字激发起了人们对正在发生的事情的一种好奇心，所以很多人就会有去一探究竟的这种冲动。

那么在互联网营销当中，如何来起一个好的名字呢？以下这六种方法，我认为是最有效的。

第一，用你的产品的功能来起名

让用户通过名字快速知道你的产品对他们有什么用途。比如陌陌。就是与陌生人沟通的一种社交软件；赶集网，啥都可以买；平安保险，买保险就是买平安；余额宝，余额理财......这种方法最大的好处就是用户很容易就理解，不需要花太多的资源去教育用户。

第二，引用典故和古文来起名

这种方法可以增强产品的文化自信，让我们的名字具备强大的文化势能。比如，百度就来自于“梦里寻他千百度，那人却在灯火阑珊处”；稻花香来自“稻花香里出丰年，惊起蛙声一片”......所以，起名字时可以多去翻阅古代相关的作品，悠久灿烂的中华文化给我们留下了宝贵的财富。

第三，用你的团队文化和企业使命来起名

我认为这是一种最好的方法，因为它最容易激发起他人强烈的情感。比如华为——中华有为，激起了人们一种强烈的民族情感；前几年很火的电视节目“赢在中国”，之所以那么成功，就是因为节目组的“励志照亮人生，创业改变命运”的宣传口号和很多年轻人有了情感共鸣。

第四，用你的产品效果命名

这种方法一方面可以让用户记住你的产品，同时就记住了你的功效，一举两得。比如飘柔洗发水，百度有钱花，去哪儿网，如家酒店等等。

第五，用用户动机起名

用户有什么欲望，我们就针对这一欲望来起名，比如王者荣耀，饿了么，婚恋网站有缘网，珍爱网，这些都和用户强烈的动机紧密联系。

第六，用产品出产地起名

这也能够有效的利用产地的自然资源文化情感，为产品赋能，特别是对于做农副产品最有效。比如，蒙牛牛奶，青岛啤酒，昆仑山矿泉水等等都很好的利用了某一区域的资源。

以上这六种产品起名的方法。虽然起名的侧重点不同，但是都有一个共同的特点，就是找到产品与潜在用户之间文化的、自然的、生物的或者是情感的共鸣点，从而大大的缩短了产品与用户的距离，，在互联网营销中，一个好的名字可以大大的降低我们的营销成本。所以，我们有必要更加重视起名。更加重视名字同用户的关联。

本文作者：金金，首发平台：今日头条“金金销冠之家”，

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